Современные табачные компании стали денежными машинами, проходящими стадию роста и стадию специализации. Однако потребление табака в Соединенных Штатах и Канаде снизилось по сравнению с недалеким прошлым из-за интенсивных кампаний, направленных против курения. В менее развитых государствах и во многих европейских странах курение остается широко распространенной привычкой.
Хотя в прошлом Соединенные Штаты были наиболее прибыльным табачным рынком, на пути развития отрасли непрерывно возникают препятствия в виде запретов на рекламу, предупреждений на этикетках, судебных исков, жалоб активистов разнообразных движений за здоровый образ жизни, а также в виде образовательных пршрамм для широкой публики. Несмотря на все это, эта зрелая отрасль, контролируемая несколькими гигантами, прорвалась через законодательные проблемы стадии специализации и укрепилась на стадии равновесия и альянсов.
Табачная промышленность научилась пробираться через законодательные дебри. Табачные компании реструктурировались с целью сдерживания и смягчения последствий государственных претензий и ограничений, а также судебных исков со стороны потребителей. С точки зрения процесса консолидации, однако, в результате всего этого были ликвидированы многие стратегические возможности данной отрасли. Стремясь оградиться от потенциальных судебных исков, табачные компапин отделили или продали свои нетабачные предприятия. Теперь неродственная диверсификация снята с повестки дня, и, как говорилось ранее, все крупнейшие сделки слияний и поглощений внутри этой отрасли уже совершены, относительно простые бизнес-модели отрасли не позволяют создавать отделяющиеся подотрасли. Таким образом, как сказал один высокопоставленный управленец из табачной промышленности, -(единственный оставшийся у нас стратегический выбор заключается в том, чтобы делать столько денег, сколько можно, и выплачивать их правительству и нашим акционерам
|